Un'immagine di «Defense», il braccialetto-amuleto firmato Too Late

Partenza con il botto per l'«amuleto» bresciano contro le catastrofiche profezie Maya sul 2012: annunciato alla fine dello scorso anno, il braccialetto «Defense», ideato e prodotto dalla Too Late di Gussago, si è rivelato un'idea azzeccata. PRESENTATO in anteprima nei 13 negozi «monomarca» dell'azienda, è andato subito a ruba, con preordini che hanno toccato il tetto dei 130 mila pezzi. Nei prossimi giorni inizierà la distribuzione anche a livello nazionale, il prodotto sarà disponibile anche al Too Late Cafè di piazzale Arnaldo in città. L'implicito obiettivo di Alessandro Fogazzi, a capo del marchio gussaghese da quattro anni, è di ripetere il boom del mitico «Original», l'orologino in silicone che, tra tra il 2008 e il 2010, è diventato un fenomeno di costume, con 2,2 milioni di pezzi collocati sul mercato. «Defense» sposa la linea e il design degli oggetti fashion alla portata di tutti, che ha già fatto la fortuna della società franciacortina: riproduce un filo spinato quale simbolo di difesa e protezione contro i «presagi» sul futuro dell'umanità, ironicamente reinterpretato in un morbido silicone di vari colori. Sul bracciale è riportato un claim che ha il sapore di una scommessa: «Humanity Still Alive in 2013», ovvero «L'umanità sarà ancora viva nel 2013». In linea con i tempi di crisi, il prezzo è ancor più a portata di tutte le tasche: se l'orologio Original veniva venduto a cifre comprese tra 12 e 18 euro, questa volta l'acquirente potrà cavarsela con molto meno, considerato il prezzo fissato a quota cinque euro. NEGLI ULTIMI mesi l'azienda di Gussago ha deciso di puntare in modo significativo sulla distribuzione in proprio, aprendo una serie di negozi a marchio in tutto il mondo: le ultime inaugurazioni hanno interessato Acapulco e Venezia, dove il brand ha raddoppiato la presenza con una seconda sede allestita in centro storico. Con un fatturato 2011 in linea con quello dell'esercizio precedente (circa tre milioni di euro), realizzato per il 75% sui mercati oltre confine, Too Late è stato il primo nome bresciano a sbarcare su Yoox, il più importante portale moda europeo, aggiungendosi così a molti grandi marchi internazionali del settore fashion e design.

Claudio Andrizzi