Bob Dylan, che non è nuovo nel prendere parte in vari spot commerciali, dalla Apple alla Pepsi passando per Victoria's Secret, è apparso nel nuovo spot commericale di IBM, dove viene presentato il nuovo assistente vocale che si chiama Watson. Nello spot il risponditore IBM Watson parla con il cantante spiegando quello che riesce a fare e che conosce i temi trattati nelle sue canzoni, come l'amore che svanisce, ma che non conosce bene l'amore. E quando Bob Dylan gli risponde che potrebbero scrivere una canzone, il nuovo prodotto IBM inizia a canticchiare
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